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美中貿易戰衝擊全球 巴西卻從中獲利 | 全球財經 | 全球 | 聯合新聞網
美中貿易戰衝擊全球，巴西卻意外從中獲利。（路透） 分享 facebook 美中貿易戰恐造成全球經濟放緩，但從短期來看，一些國家卻從美中爭端中獲利。2018年貿易戰開打，巴西對中國出口相較於2017年成長了35%，為巴西帶來300億美元貿易順差。也因此，巴西近來一改批評中國的態度，試圖拉近與中國的貿易關係。巴西副總統莫勞（HamiltonMourao）19日起訪問中國6天，就會見中國國家副主席王岐山、企業界與銀行界代表，討論中國對巴西投資和擴大巴西銷售商品範圍的可能性。. } }); } 根據巴西全國工業總會（CNI）一項調查，目前受益於美中貿易糾紛的巴西產業是農業；巴西與美國的貿易也有所增加，但還不清楚是否受貿易戰影響。全球政治風險諮詢組織歐亞集團（Eurasia Gro便宜團購發燒好康u最便宜非逛不可p）拉丁美洲部門主管、風險評估家賈曼（ChristopherGarman）指出，從短期來看，美中貿易戰對巴西有利，但效應有限。5月10日，美國對價值2000億美元中國產品的進口關稅從10%上升到25%，包括穀物、化學品、燃料和建築材料。中國採取報復措施，對美國農產品和機械徵收同樣的進口關稅。中國對美國加徵關稅影響最大的是農產品，主要是大豆、杏仁、蘋果、柳丁和肉類，為取代這些變得更加昂貴的商品，中國轉向其他肉類、水果和穀物供應國採購；巴西作為僅次於美國和歐洲聯盟的第3大農產品生產國，最近流行商品網購人氣商品自然取代美國。巴西製造業也可能因美中貿易戰受影響。一方面，巴西可以利用中國製造的產品變得更貴的機會，努力擴大對美國銷售機械和汽車零配件。不過，中國也可能嘗試將未能銷美的產品推給巴西，這會造成巴西製成品生產面臨中國產品的競爭。美中貿易戰最可怕的後果是全球經濟放緩，非洲、東南亞和拉丁美洲的發展中國家將是受經濟影響風險最高的國家。牛津大學經濟政策與發展教授桑傑士安可契（Diego Sanchez-Ancochea）指出，如果貿易戰使全球經濟無法升溫，食品、金屬和原油等初級產品價格可能下跌。2018年，這些產品占巴西出口的49%，一旦價格下跌，將為國家經濟帶來嚴重後果。賈曼指出，中國和美國在巴西經濟中都有至關重要的作用，所以在這場爭端中偏袒任何一方，都不是明智的選擇。目前，雖然巴西總統波索納洛（Jair Bolsonaro）強烈靠攏川普政府，且不久前還嚴厲批評中國，指控中國推薦知名購物網企圖「買下巴西」，但最近幾個月，波索納洛政府似乎在努力與兩國保持良好的關係。賈曼指出，無論波索納洛對選民使用什麼民粹主義言論，經濟現實是巴西需要中國及其經濟投資，「繼續進行反中國的姿態是愚蠢的行為，最好的策略是採中庸之道，與中美兩國保持經濟聯盟」。
柯文哲的超紅宣傳影片他做的！從世大運到加入競選團隊，華天灝的行銷心法
在 2017 年 7 月舉辦的台北世大運，6 月上線的《Taipei in Motion》宣傳片，寫下超過 400 萬次觀看；2018 年底的台北市長選戰中，市長柯文哲在選前發布的最後一支宣傳片《11 月 24 日，實現我們對彼此的承諾》，在臉書（Facebook）上有 2 萬 5000 多次的分享。
這些影片的背後，策畫是來自同一人，就是影像製作公司旋轉牧馬創辦人華天灝。這個名字可能陌生，但如果談到由他執導、2012 上映的紀錄片《不老騎士》感動不少人，至今仍然位居台灣紀錄片票房前 3 名，而這部片也是首度登上美國主流院線影院的台灣紀錄片。
從紀錄片導演、進入台北世大運品牌小組，到擔任柯文哲競選前期的行銷總監，可說是從製作影片，走向更高、更整體的行銷策畫，都在影像上耕耘，為何能種出愈來愈豐碩的果實？
《不老騎士》從 2007 年拍攝，時隔 5 年才正式上映，中間這段時間，還發生一件事，奠定了他與旋轉牧馬現在的發展，也是他們得以在行銷路上走得長遠的起點：牽起與華碩電腦的關係。
第一次接案花費超出預算，卻學習更多商業合作技巧
「華碩真的是我們最重要的夥伴，」他說，回想 2008 年透過朋友牽線，接洽華碩拍攝電視廣告，是他們第一次接商業廣告，當時連怎麼提企畫書或報價都不知道，完全是門外漢，那支廣告預計 100 萬元拍完，最後卻花了他 107 萬元。
即使第一次接案賠錢收場，卻開啟和華碩之間的關係，更重要的是合作過程得到的體悟：不同於製作公司面對廣告代理商，收到完整腳本、負責執行即可，他們和華碩則在前期制定行銷策略時，就共同討論。
這種合作模式一路走下來，讓他們的廣告更能打中目標客戶。 像是 2017 年，華碩的 Zenfone4 確定代言人為孔劉，就與華碩共同討論顧客想看到孔劉做哪些事？又可以如何融合這些手機功能？最後廣告的敘事是以孔劉與情人的日常為主，一方面善用孔劉的魅力，另一方面透過生活使用場景來凸顯手機。
這讓他意識到，
拍好一支廣告光有創意、會執行還不夠，應該思考還要滿足客戶哪些行銷需求。「對不對、準不準、好不好是廣告的 3 個重點。」
他口中的對不對是「戰略」，確認廣告要傳達的內容是不是客戶想要的；準不準是「戰術」，在哪些場景、播放哪種形式的影片才有效；而廣告好不好看則是「子彈」，必須由前面兩件事情協助瞄準，才有可能命中想要的顧客。
華天灝說，製作團隊通常會比較專注在執行面，怎樣把影片拍好看，但中間的策略和創意溝通是透過廣告公司。但一支成功的廣告，更應該回到前兩個重點，最後的創意才有價值。
行銷訴求、主軸先梳理清楚，拍攝的宣傳片才能打中人心
他表示，有些客戶找上他們時經常以「可以幫我拍一支影片嗎？」「我想要拍像某某品牌那樣的廣告。」為開場，但這支宣傳廣告主要訴求是什麼？想要打動的客群是誰？
他認為，客戶不見得對內容、觀眾和通路之間有完整想像，因此，他希望旋轉牧馬可以從最下游的執行，到更前期策略，確認客戶的核心價值，才有辦法跳脫「只是拍片」，轉向提供更有價值的服務。
華天灝帶著這樣的思考脈絡，帶到世大運品牌小組與柯文哲競選團隊中，和團隊成員從目標一一往下推要做哪些事情，因此所有的行銷文宣、廣告，都必須先確認要溝通的主軸，才開始執行。
從選戰的經驗來談，他們一開始就認定要主打柯文哲的核心價值，選定他敢講真話、願意改變、公開透明的作為，最後訂出「keep it real keep it possible」的口號，後續各種宣傳手法就得依循。
華天灝提到這次印象最深刻、覺得最成功的行銷手法，莫過於「群眾募資」。這項曾被他稱為實驗的策略，結算成績卻十分亮眼，開放 9 小時內就達標，還一度造成網站當機，最後在 12 個小時內，總共募集超過 4000 萬元。而無論是群眾募資的型態，或是公布選舉帳目，都和過去傳統的選戰極為不同，呼應了柯文哲想要改變的主軸。
最後問到未來是否還願意接下選戰的行銷職位，華天灝笑著說隨緣，但無論是透過商業廣告，或是大型的行銷專案，旋轉牧馬要做的其實不應該只是製作，而是整合行銷等服務，這才是一條正確、而且有競爭力的道路。
華天灝
1981 年出生，世新大學廣播電視電影學系畢業，2002 年開始投入紀錄片、宣傳片等各種影像製作，2007 年正式成立旋轉牧馬。
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